國家發(fā)改委于2017年3月1日發(fā)布《促進大數(shù)據(jù)發(fā)展重大工程和“互聯(lián)網+政務服務”示范工程擬支持項目名單公示》，公布國家擬支持的38個促進大數(shù)據(jù)發(fā)展重大工程，其中網智天元科技集團股份有限公司申報的“文化創(chuàng)意產業(yè)大數(shù)據(jù)公共服務平臺”成功上榜。數(shù)邦客平臺深入到網智天元對首席戰(zhàn)略官莫倩進行了深入采訪。
以下為采訪主要內容：
數(shù)邦客：莫總，您好，祝賀網智天元“文化創(chuàng)意產業(yè)大數(shù)據(jù)公共服務平臺”成功上榜國家發(fā)改委的促進大數(shù)據(jù)發(fā)展重大工程和“互聯(lián)網+政務服務”示范工程擬支持項目名單，也知道您在文化大數(shù)據(jù)方面有著自己的獨到的想法與做法，今天有幸采訪到您，希望針對文化大數(shù)據(jù)想跟您探討幾個問題。
1.從您的角度來看，您如何定義“文化大數(shù)據(jù)”？當前文化大數(shù)據(jù)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢如何？
說起“文化大數(shù)據(jù)”，不得不先提一下文化。我們給文化的定義是“人們基于歷史、基于地域形成的一種生活方式”，中華民族五千年的文化就是人們基于歷史、基于地域形成的生活方式的總合。人們基于歷史和地域的所有的生活方式都會被數(shù)字化，這是我們做文化大數(shù)據(jù)的一個基本出發(fā)點。未來一切的生意都將是數(shù)字生意，那么我們在這里想說的是，未來人們的生活方式也將全部被數(shù)字化。
目前，我國大數(shù)據(jù)產業(yè)正處于高速發(fā)展期，在這種趨勢下，文化產業(yè)的生產方式、傳播方式和發(fā)展方式，也將會面臨著科技下的重組和重塑。舉個例子，近兩年，IP呈現(xiàn)井噴之勢。從去年大熱的《微微一笑很傾城》，到今年的《三生三世十里桃花》、《擇天記》等等，隨著互聯(lián)網、影視等各類資本強勢進駐IP產業(yè)鏈，使得IP站在了內容時代的浪潮之巔。
隨著我國新型工業(yè)化和信息化的加快發(fā)展，跨界融合成為文化產業(yè)發(fā)展的最鮮明特點。網絡、數(shù)字等高新技術的迅猛發(fā)展和廣泛應用，深刻改變了人們獲取知識、傳遞信息、鑒賞文化的渠道和方式，大數(shù)據(jù)技術不斷地滲透文化產業(yè)鏈的每一環(huán)，經過這些年來大數(shù)據(jù)領域和文化領域的不斷實踐，大數(shù)據(jù)+文化產業(yè)的模式也逐漸清晰。尤其是互聯(lián)網和大數(shù)據(jù)技術的日益大眾化、媒體化，為新興文化業(yè)態(tài)和新的表現(xiàn)形式提供了廣闊空間，“大數(shù)據(jù)+文化”發(fā)展勢頭迅猛。
2.從您觀察來看，當前大數(shù)據(jù)在文化創(chuàng)意領域的應用都有哪些，應用效果如何？
大數(shù)據(jù)在文化創(chuàng)意領域的應用已經非常多了。網智天元作為大數(shù)據(jù)智能的領軍企業(yè)，已經把大數(shù)據(jù)應用的政府、金融、影視、旅游等眾多領域里。人們生活在一個國家就要接受政府的管理，而政府要以人民的名義來服務；生活最重要的方式是交換，而交換離不開金融的交易；從文化來講，影視其實是文化娛樂最重要的表現(xiàn)方式，是人們對美好生活方式的追求。我們現(xiàn)在做的文化創(chuàng)意產業(yè)大數(shù)據(jù)公共服務平臺就是基于網智天元已有的技術基礎和應用，將人工智能、大數(shù)據(jù)技術和文化產業(yè)智慧集成，構建的一種用人工智能、大數(shù)據(jù)創(chuàng)造文化生活方式的服務平臺。
將大數(shù)據(jù)應用在文化創(chuàng)意領域，我們的案例有很多。從影視的角度來講，基于網絡電視數(shù)據(jù)分析，我們支持了六屆中國電視網絡影響力頒獎盛典；憑借專業(yè)化、精準化、個性化的大數(shù)據(jù)智慧營銷，我們做過20多部電影的大數(shù)據(jù)咨詢和傳播營銷服務，累計票房超過50億；2016年全國點擊量前11名的網劇中有三部是我們制作的；中央電視臺的春晚，堪稱世界第二大奇跡，網智天元做到了一個晚上80億數(shù)據(jù)的全采集、全監(jiān)測和全分析。
3.作為我們網智天元的“文化創(chuàng)意產業(yè)大數(shù)據(jù)公共服務平臺”，它的問世的背景與想法是什么？您是如何看待這個平臺？
文化創(chuàng)意產業(yè)大數(shù)據(jù)公共服務平臺的建設背景是國家層面將大數(shù)據(jù)作為一種國家戰(zhàn)略。十八屆五中全會將大數(shù)據(jù)定位為國家戰(zhàn)略，配合這個國策，國務院提出了《促進大數(shù)據(jù)發(fā)展行動綱要》，為了貫徹實施《促進大數(shù)據(jù)發(fā)展行動綱要》，國家發(fā)改委在去年初提出依托國家重大建設項目庫組織開展促進大數(shù)據(jù)發(fā)展重大工程，目的是未來在中國扶持和培養(yǎng)100家大數(shù)據(jù)領軍企業(yè)。
本次重大工程評選，全國共有1800家企業(yè)進行申報。經過3輪評審，第一批入選促進大數(shù)據(jù)發(fā)展重大工程的企業(yè)有38家。其中，從各省發(fā)改委入選的是22家，有6家是北京發(fā)改委推薦的，其他16家是各部委推薦的。而我們網智天元，是這38家企業(yè)中唯一家做文化大數(shù)據(jù)的。
這次重大工程評選，在文化、影視、旅游領域做大數(shù)據(jù)的公司非常多，在第一輪評審的時候國內幾個大的影視文化公司、視頻網站平臺也都申報了。那么多文化的公司以及各大視頻網站，以及BAT等等，數(shù)據(jù)都是非常強大的。在第二輪評審的時候，北京有12家企業(yè)入選，我們當時主要的PK對手是愛奇藝。
而網智天元之所以能夠突出重圍成功入選，與我們這些年的努力是分不開的。
首先，網智天元是十年磨一劍，獨創(chuàng)的網絡智能機器人技術能基于PB級大數(shù)據(jù)、億級用戶畫像與情感計算，通過百萬級機器人網絡并發(fā)，最終實現(xiàn)全球互聯(lián)網絡群體智能行為模擬、情感計算和認知塑造。
第二個核心優(yōu)勢是，我們的文化創(chuàng)意產業(yè)大數(shù)據(jù)公共服務平臺進行多維整合，實現(xiàn)了大數(shù)據(jù)+文化+金融的跨界競爭。我們平臺的目標是解決20多萬文創(chuàng)小微企業(yè)的“缺信息”、“短營銷”、“周邊少”、“融資難”等難題，用大數(shù)據(jù)創(chuàng)造的方式，改變了文創(chuàng)小微企業(yè)的融資方式，支撐新業(yè)態(tài)、新模式的發(fā)展，為國家分憂。像國內一些比較有實力的企業(yè)，它發(fā)展再大，只顧著自己掙錢，國家也是不會支持的。
第三個優(yōu)勢是，我們的項目里面有個非常好的合作者，北京市文化科技融資租賃股份有限公司，他們持有全國僅有的3張文化無形資產融資租賃牌照之一，也是第一張無形資產融資租賃牌照的持有者。文創(chuàng)小微企業(yè)都是輕資產運營，沒有廠房等資產就沒辦法做抵押貸款，包括華誼兄弟，博納影業(yè)等等也是如此。我們的平臺實現(xiàn)了用大數(shù)據(jù)改變文創(chuàng)企業(yè)的傳統(tǒng)融資方式，引領示范“大數(shù)據(jù)+文創(chuàng)+金融”的新業(yè)態(tài)、新模式。
我們做過一個很好的案例，大業(yè)傳媒是浙江衛(wèi)視《奔跑吧，兄弟》的聯(lián)合出品方。第一季火了之后想做第二季，但是第一季的資金還沒有收回來，沒有資金運營怎么辦？我們和租賃公司合作，把大業(yè)傳媒《洛可可》的動畫版權評估作為抵押，制作了《奔跑吧，兄弟》第二季，而現(xiàn)在《奔跑吧，兄弟》已經成為最火的綜藝節(jié)目之一。
4.大數(shù)據(jù)科技在文化產業(yè)中的應用還剛開始，作為在文化大數(shù)據(jù)方面深耕多年的企業(yè)家，您對于構建文化大數(shù)據(jù)生態(tài)體系有什么樣的看法，接下來又該如何進行下一步推動？
文化大數(shù)據(jù)生態(tài)系統(tǒng)，是信息化時代文化產業(yè)深入發(fā)展的結果，代表了未來數(shù)字文化產業(yè)發(fā)展的基本邏輯。構建文化大數(shù)據(jù)生態(tài)體系是十分必要的。
文化創(chuàng)意產業(yè)大數(shù)據(jù)公共服務平臺構建了文創(chuàng)與融資結合的大數(shù)據(jù)產業(yè)生態(tài)體系，靠技術夯實基礎，靠價值鏈形成比較優(yōu)勢，靠共生形成生態(tài)格局。平臺將具備服務20萬以上文化小微企業(yè)的能力，支撐新業(yè)態(tài)、新模式發(fā)展，截止目前，平臺已為全國118家文創(chuàng)企業(yè)提供文化無形資產融資租賃服務。
我們建設文化創(chuàng)意產業(yè)大數(shù)據(jù)公共服務平臺的意義就在于推動跨文化創(chuàng)意產業(yè)和金融融資租賃領域的大數(shù)據(jù)開放共享和協(xié)同創(chuàng)新；提升文創(chuàng)小微企業(yè)大數(shù)據(jù)資源的采集獲取、分析利用和傳播營銷能力；整合文創(chuàng)產業(yè)鏈上下游衍生周邊和融資眾籌服務，助力企業(yè)模式創(chuàng)新、轉型升級；帶動引領國內文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展，服務“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”。
5.“文化創(chuàng)意產業(yè)大數(shù)據(jù)公共服務平臺”應用場景是什么？他將對文化大數(shù)據(jù)生態(tài)體系有什么深遠的影響？
文化創(chuàng)意產業(yè)大數(shù)據(jù)公共服務平臺的技術基礎以網智天元獨創(chuàng)的網絡智能機器人技術為核心，形成了大數(shù)據(jù)搜索、管理、挖掘、分析和營銷的完整商業(yè)閉環(huán)，項目相關自主知識產權已超百項。目前，我們的平臺成功應用于影視、動漫、VR、金融等文創(chuàng)與金融領域，累計客戶超過百家，服務過的典型客戶有華誼兄弟、喜悅動漫、一派視覺、同花順等。
平臺的數(shù)據(jù)基礎：已開始逐步實現(xiàn)跨文化和征信領域的大數(shù)據(jù)資源整合與信息共享，通過采集公網數(shù)據(jù)、購買產業(yè)鏈上下游數(shù)據(jù)，及與數(shù)據(jù)擁有方交換社會服務數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)總存儲量達到PB級，已為項目奠定了完備的數(shù)據(jù)基礎。
6.我們知道未來企業(yè)的核心競爭力取決于將大數(shù)據(jù)價值變現(xiàn)的能力，您認為文化大數(shù)據(jù)企業(yè)應該如何實現(xiàn)數(shù)據(jù)變現(xiàn)？
文化從不曾真正脫離金錢，若是從資本角度、金融角度去看文化產業(yè)，就要有產品化思維，把手里文化產業(yè)的項目、資源、資產設計成金融產品，有價值的金融產品再加上全方位有效的大數(shù)據(jù)營銷手段才能夠獲得資本。
對于大數(shù)據(jù)的變現(xiàn)，我們也必須從“稀缺”的角度去思考，這也是任何商業(yè)模式都需要考慮的。大數(shù)據(jù)作為一種思維、技術、手段，在還沒有被公眾熟知，被各企業(yè)運用的時候，大數(shù)據(jù)本身就是一種稀缺的資源。所以，在這個階段，文化大數(shù)據(jù)的變現(xiàn)模式就變得非常簡單。隨著大數(shù)據(jù)+文化的發(fā)展，這時候就需要對兩個行業(yè)的資源進行重組，以尋找新的稀缺資源。比如大數(shù)據(jù)使我們有能力去獲取文化產業(yè)中其他稀缺的“資源”：例如發(fā)現(xiàn)新的模式、得到支持決策的結論、發(fā)現(xiàn)不一樣的關聯(lián)、大數(shù)據(jù)落地的經驗、大數(shù)據(jù)在垂直行業(yè)的落地等。
當然，每個行業(yè)和領域的數(shù)據(jù)源、收集、加工、融合、分析等都有一定的差別，每個企業(yè)所擁有的優(yōu)勢資源也不相同，有些企業(yè)有數(shù)據(jù)沒技術、沒模型，有些公司懂建模、懂業(yè)務可沒數(shù)據(jù)，有些企業(yè)擅長數(shù)據(jù)可視化等。每個企業(yè)都應該分析自己在數(shù)據(jù)價值鏈上具體的優(yōu)勢策略是什么，這是企業(yè)間加強數(shù)據(jù)流通、利用數(shù)據(jù)的關鍵。
7.在國家“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”的政策引領下，全國的文化創(chuàng)意小微企業(yè)開始蓬勃發(fā)展，當前這些中小微文化企業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀是什么，面臨著哪些問題與挑戰(zhàn)。作為中國新三板文化大數(shù)據(jù)第一股的首席戰(zhàn)略官，您能給這些文化大數(shù)據(jù)企業(yè)一些什么樣的建議或意見。
文創(chuàng)小微企業(yè)在發(fā)展的同時，面臨著缺信息、短營銷、周邊少、融資難等難題與挑戰(zhàn)。文化創(chuàng)意產業(yè)大數(shù)據(jù)公共服務平臺，將針對上述四大難題，構建文創(chuàng)大數(shù)據(jù)移動云環(huán)境、數(shù)據(jù)咨詢平臺、傳播營銷平臺、衍生交易平臺和融資服務平臺。
文化藝術、創(chuàng)意設計，這些東西歸根結底都是“內容”，因此受歡迎、可獲取高額回報的好內容對于文化產業(yè)至關重要。但內容產品的問題是投入產出的不確定性，低成本的產品可能賺取極高收益，高成本的產品可能顆粒無收。觀眾喜歡什么？消費者想要什么？從前，電影行業(yè)名導演、名編劇說了算，音樂行業(yè)知名制作人說了算，出版社里主編說了算。但這些“預測”并不是百發(fā)百中。大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)讓這個問題變得更簡單、更準確，通過大數(shù)據(jù)的分析，能夠及時而準確地得到當下人們的偏好，結合這些流行、偏好元素對內容進行創(chuàng)作和篩選。此外，互聯(lián)網也通過大連接提供了透明自由的平臺，讓更多優(yōu)秀內容創(chuàng)造者展示自己，讓優(yōu)質的內容及時被發(fā)現(xiàn)、被采用，從而激發(fā)更多創(chuàng)造者的創(chuàng)作動力。
8.近兩年國家大數(shù)據(jù)政策頻繁發(fā)布，《大數(shù)據(jù)產業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2016-2020年）》中提出推動文化創(chuàng)意等重點行業(yè)大數(shù)據(jù)應用，您對些如何理解，接下來我們在戰(zhàn)略發(fā)展方面有哪些重點工作？
網智天元致力于應用互聯(lián)網智能技術，創(chuàng)造大數(shù)據(jù)價值，幫助個人、組織和企業(yè)享受大數(shù)據(jù)時代網絡智能生活。用大數(shù)據(jù)智能改變人們的生活方式，是我們公司發(fā)展的長遠目標。
我們現(xiàn)在已經可以實現(xiàn)用大數(shù)據(jù)分析劇本。在未來可能還會用大數(shù)據(jù)去修改劇本、創(chuàng)作劇本等等。現(xiàn)在《速度與激情8》熱映，世界上已經沒有保羅?沃克，卻出現(xiàn)了一個和保羅?沃克長得很像的人。同樣，2013年11月30日保羅沃克去世后，保羅沃克的親弟弟柯迪?沃克，擔任他的電影替身，并在CG技術的幫助下代其完成了《速度與激情7》的戲份。保羅都已經去世了還能把他拍出來，這就是計算機技術的魅力。我們希望未來能夠讓人工智能有創(chuàng)意的能力,創(chuàng)造出大數(shù)據(jù)智能+文化創(chuàng)意的產品。用智能來實現(xiàn)創(chuàng)意，是我們在文化大數(shù)據(jù)行業(yè)應用中想要追求和實現(xiàn)的目標。
莫倩眼中的網智天元
網智天元定位是大數(shù)據(jù)智能的領軍企業(yè)。是中國新三板大數(shù)據(jù)智能第一股，致力于互聯(lián)網智能科技研發(fā)及應用。基于獨創(chuàng)的網絡智能機器人技術，網智天元打造了集數(shù)據(jù)、內容、用戶、時間、情感于一體的國內領先的五維大數(shù)據(jù)智能平臺，遵循“用戶思維、數(shù)據(jù)驅動、智慧營銷和衍生交易”的頂層戰(zhàn)略設計，創(chuàng)新性地應用大數(shù)據(jù)智能實現(xiàn)“智造?大數(shù)據(jù)”，并在政府、銀行、影視、媒體、旅游等眾多領域應用大數(shù)據(jù)智能，是中國領先的大數(shù)據(jù)智能軟件與服務供應商。
記者：劉丹 數(shù)邦客運營總監(jiān)
